Alexander Felsenberg, Felsenberg Consulting, Düsseldorf

Thomas Zich, Wunderknaben, Düsseldorf

Social Media: Wo stehen wir und was können wir HEUTE schon sinnvoll machen?

Wie entwickelt sich diese Kommunikations-Disziplin?

Welche Dienstleistungen und Maßnahmen sind sinnvoll?

Worüber reden wir heute und warum?

Alexander Felsenberg, Felsenberg Consulting

Vorstellung der neuesten Social Media Studie des Instituts für Marketing der Universität St. Gallen

Dr. Alexander Rossmann, Institut für Marketing Universität St. Gallen

Torsten Heinson, Wunderknaben, Düsseldorf

Outernet: Unter dem Stichwort „Outernet“ bahnt sich eine technologische Entwicklung an, die unser Verhältnis zueinander und zu den Objekten der Welt tiefgreifend verändern wird. Das Internet verlässt den bislang abgetrennten Bereich des Cyberspace und legt sich wie eine zusätzliche Schicht über unsere Umwelt. Die Verbindungen zwischen Menschen und Dingen werden dadurch dichter, spezifischer und erhalten eine örtliche Komponente. Die Entwicklung macht es dringend notwendig, dass wir unsere Aufmerksamkeit schärfen für die Auswirkungen, die das Outernet auf unser Leben sowie das Marketing und Business von morgen haben wird.“

Nick Sohnemann und Sebastian Raßmann, TrendOne, Hamburg

Moderation:

Alexander Felsenberg, Felsenberg Consulting, Düsseldorf

Hier werden die einzelnen Social Media Aktivitäten / Dienstleistungen /

Disziplinen im Einzelnen vorgestellt und mit Beispielen von B2B und B2C Kommunikation exemplarisch dargestellt.

Moderation:

Ralf Scharnhorst, Scharnhorst Media, Hamburg

In diesem Panel stellen sich die sozialen Netzwerke in einer ca. 15-minütigen Kurzpräsentation vor und erläutern, welche Zielgruppe sie bedienen und welche Werbeformen sie den Werbetreibenden anbieten.

Social Media in der klassischen Kampagnen-Denke

Behandelt wird das Grundsätzliche im Umgang mit Social Media: kurzfristig (Kampagne) vs. langfristig (Bindung, Dialog etc.).

1. Social Media & klassische Kampagnen

Was hat sich durch Social Media geändert?

Was muss man für die klassische Kommunikation beachten?

Was bedeutet Kontrollverlust ganz konkret bei Kampagnen?

Vier Ansätze zum richtigen Umgang mit dem Kontrollverlust.

2. Social Media jenseits kurzfristiger Kampagnen

Warum ist ein langfristiges Engagement sinnvoll?

Drei Schritte, um langfristig mit Social Media Marketing  erfolgreich zu sein.

Bjoern Ognibeni, ognibeni.de, Hamburg

3. Vorstellung eines Cases

(siehe Call for Cases)

Durch Social Media Monitoring erfahren Firmen, wer wann was und wo über ihre Marken, Produkte, Dienstleistungen und ihr Unternehmen allgemein spricht. Gleiches wird meistens auch für Wettbewerber untersucht, so dass auf dieser Basis ein Unternehmer entscheiden kann, ob und zu welchem Zeitpunkt er sich eine eigene Stimme in der Social Media Kommunikation wünscht. Dieses bedingt die Abstimmung der relevanten Kommunikations- und Produktabteilungen sowie möglichst eine Policy für Mitarbeiter und meist die professionelle Konzeption durch Unterstützung und Monitoring von Fachleuten. Alle Beteiligten benötigen auf Dauer einen verlässlichen Workflow und eine Monitoringbasis. Was jetzt schon möglich und üblich ist, was derzeit an Wünschen noch offen bleibt und wo die Social Media Reise hingeht,  zeigt das Nielsen-Team an verschiedenen Beispielen auf.

Fernando Reiman, Nielsen, Hamburg

Björn Sprung, Nielsen, Hamburg

Vorstellung eines Cases

(siehe Call for Cases)

• Online PR
• Reputation Management

Mirko Lange, talkabout communications (GPRA), München

Vorstellung eines Cases

(siehe Call for Cases)

Widgets & Apps im strategischen Marketingmix: Was es bringt. Und was es kostet

Eine Übersicht – Plattformen, Services, Widgets und Co.

Der Vortrag liefert eine Übersicht über die Klaviatur der Möglichkeiten/Dienstleistungen/Aktivitäten mit dem Fokus auf

• Widgets
• Unternehmens-Apps
• Zukunftsweisende Apps

sowie eine Kostenschätzung.

Joachim Graf, IBusiness, München

Thorsten Loth, Metapeople, Duisburg

SEO-Tools für Werbetreibende

Seitzeichen, Seitwert und Co.

Antonius Klees, active value, Düsseldorf

Eigene Social Media Plattform vs. bestehender Social Media Plattformen: Eine Übersicht

Marco Ripanti, ekaabo, Weinheim

Content Distribution:

Seeding & Video Syndycation

Kurzvorträge und Diskussion

Alexander Gösswein, GoViral, Düsseldorf

Axel Schmiegelow, Sevenload, Köln

Claudio Foser, Unitec AG, Vaduz (FL)

Sven Czöppan, ViralLab, Berlin

Vorstellung eines Cases

(siehe Call for Cases)

Wenn social, dann auch mobile: “Der Mix macht´s!”

Mit Apps die Bindung zum Nutzer stärken und das Gespräch mit ihm suchen – jederzeit und überall.

Volker Kirschner-Kross, artundweise GmbH, Bremen

Dr. Thomas Wolf, convisual AG, Oberhausen

B2C Case: “Küchengötter“, die Community von GU Cross-mediale Umsetzung für Gräfe & Unzer

Wenn man alle Maßnahmen für Social Media aufgebaut hat, muss man NUR noch kommunizieren.

Hier soll dargestellt werden, was alles gemacht werden kann und was gemacht werden sollte, um im Gespräch zu bleiben.

Jan Pötzscher, azionare, Bautzen

Christian Magel, simyo, Düsseldorf

B2C Case: “Crowdsourcing”

Christian Magel, Simyo, Düsseldorf

Social Media in der Mediaplanung

Karin Libowitzky, Mediacom, Düsseldorf

Chancen und Risiken von Social Media

Community Creation & Community Care